13 marques que donen suport a la comunitat LGBTQI de manera significativa durant l’orgull

Mes de l’orgull finalment és aquí! És el moment de celebrar totes les persones LGBTQIA sorprenents de la nostra vida i tots els nostres ancians i avantpassats LGBTQIA que van lluitar i van morir per aconseguir -nos els drets que tenim avui. Però el mes de l’orgull també significa que les empreses de tot el país es dediquen a l’activisme performatiu alliberant productes d’orgull de color arc de Sant Martí i comunicats de premsa elaborats sobre el seu suport a la comunitat queer. Aquesta pantalla buida és tan generalitzada, té el seu propi nom: Rainbow-Washing.

En un article per a Harvard Business Review , La consultora de la diversitat i la inclusió, Lily Zheng, va analitzar el fenomen de rentat de l'arc de Sant Martí, també anomenat capitalisme de l'arc de Sant Martí, i com realment perjudica les empreses en lloc d'ajudar-les. Per què? Perquè la gent LGBTQIA veu que el seu anomenat suport és una tàctica de màrqueting, no una veritable aliat. Això és especialment clar el 2023, quan les marques que anteriorment han estat tots els arc de Sant Martí per a Prides Passats han tret de sobte la seva mercaderia orgullosa a causa de les amenaces conservadores. Ens veiem, objectiu.

Però no el suport de totes les marques a la comunitat LGBTQIA és el rentat de l'arc de Sant Martí. Hi ha uns quants que donen suport a la comunitat queer de maneres significatives durant tot l'any.

Flavnt

Normalment no cal dir que les empreses de propietat que tenen un impacte significatiu en la comunitat queer cada dia. Però, Flavnt , Una marca de roba de carrer fundada per queer bessons, mereix un reconeixement especial pel suport directe que proporciona a les persones trans de la comunitat. Si bé moltes empreses fan grans donacions a organitzacions que donen suport a la gent de LGBTQIA, Flavnt va decidir retallar-se i donar una part dels seus beneficis directament a persones trans necessitades.

Fa uns quants anys, Flavnt va començar el seu Programa de col·laboració Amb l’objectiu d’ajudar les persones trans a accedir a cirurgies que afirmen el gènere. Amb els anys, això va ajudar a 14 individus a recaptar els diners que necessitaven mitjançant donacions directes i recaptadors de fons de la comunitat. El 2022, Flavnt va optar per canviar una mica el seu model de suport. Flavnt ja no s’associa directament amb els individus, però la marca fa una donació regularment a les recolzadores de fons de cirurgia de la gent. També destina més dels seus fons a donacions per a organitzacions d’ajuda dirigides per Queer.

Absolutament

Els bars gai han estat llocs on la gent LGBTQIA pot reunir -se amb seguretat, construir comunitat i expressar alegria. Absolut, sí, la marca Vodka, va ser una de les primeres marques a comercialitzar obertament a la comunitat queer.

El primer anunci de la marca a l’advocat va funcionar el 1981, i no va ser subtil. Com La fulla de Los Angeles Assenyala que el màrqueting explícitament a la comunitat LGBTQIA als anys vuitanta no es va veure com un moviment empresarial agudíssim. L’estigma va ser generalitzat i només va augmentar quan va començar l’epidèmia de la sida. Però Absolut no es va allunyar de la comunitat queer com ho feien moltes altres marques, la marca només va fer que el seu suport fos encara més explícit. Absolut va publicar anuncis de pàgines completes en tantes publicacions més freqüents possibles i van acollir esdeveniments exclusius LGBTQIA.

En els darrers 40 anys més, el fort suport d'Absolut a la comunitat queer no s'ha caigut mai. A finals dels anys 80 i principis dels anys 90, Absolut es va associar amb el gai

Levi's

Levi's has been loud and proud about supporting the LGBTQIA+ community for several decades. Revista actitud Assenyala que, al començament de l’epidèmia de la sida, els empleats de Levi van lliurar els flyers per a la consciència de la sida fora de la seu de San Francisco, i fins i tot es van unir el conseller delegat Bob Haas. Les contribucions de Haas a la comunitat LGBTQIA de San Francisco han estat tan impactants que recentment van rebre el premi San Francisco Pride Freedom. El 1992, la icònica marca Jeans es va convertir en la primera empresa Fortune 500 a oferir beneficis de la companyia a les parelles queer.

Levi's uses its considerable brand power to advocate for the LGBTQIA+ community in the courts as well. The company filed briefs with the California Supreme Court in support of marriage equality and the United States Court of Appeals for the Second Circuit to oppose religious freedom legislation that would allow businesses to discriminate against LGBTQIA+ folks. The brand also puts its money behind its activism by giving hefty donations to organizations that provide direct support to queer folks and oppose anti-queer legislation around the country.

Levi's is an awesome example of what it looks like to use power and privilege to advocate for the queer community every day.

Dr. Martens

La marca Dr. Martens ha adoptat de tot cor el seu lloc de manera LGBTQIA durant gairebé 50 anys. Hi ha literalment un pàgina del lloc de la marca Descobrint la seva història en el moviment. Tot i això, no només li interessa la comunitat LGBTQIA com a segment de mercat: el doctor Martens ha contribuït constantment a la comunitat de maneres tangibles. La Fundació Dr. Martens dona cada any a organitzacions que proporcionen serveis directes a persones LGBTQIA, especialment a persones trans. Cada any, la seva col·lecció d’orgull presenta art d’artistes de color queer i/o trans, i una part de beneficis de la col·lecció es donen a organitzacions queer.

Dr. Martens also uses its brand platform to advocate for LGBTQIA+ rights and educate people about the queer community. The brand's website is loaded with articles about the history of queer protests and queer community, as well as interviews with prominent voices. Dr. Marten's doesn't just support the community – it's basically part of it.

Ben

Ben , el fabricant de Vermont d'alguns dels millors gelats mai creats, es va fundar en el principi que les empreses tenen el poder de fer del món un lloc millor. L’activisme i la justícia social sempre han format part del Ben

Ben started offering company benefits to same-sex couples all the way back in 1989. Over the years, the brand has renamed some of their most popular flavors to show their support for marriage equality, transforming Chubby Hubby to Hubby Hubby and Chocolate Chip Cookie Dough to I Dough, I Dough for a limited time. Ben has also put its brand name on multiple briefs in support of legislation to advance LGBTQIA+ rights, and partnered with the Human Rights Campaign and the National Center for Transgender Equality to support their work.

Més recentment, Ben nota de premsa , va dir un representant de la marca: En un moment en què molts polítics criminalitzen l'accés a l'assistència sanitària per a joves trans, a més d'altres esforços per marginar -los, vam considerar que era important fer un suport en suport per a ells i els seus amics i famílies. Els veiem, els sentim, estem amb ells.

Poma

Com moltes grans corporacions, Apple llança molts diners a les organitzacions LGBTQIA durant el mes de l’orgull. Però la marca també dona una quantitat increïble de diners a persones queer durant tot l'any. Segons alien , Apple dona a Glsen, PFLAG, el projecte Trevor, Spectrum de gènere, el Centre Nacional d’Igualtat Transgènere i el món ILGA de manera constant i sovint.

Poma's support goes beyond the financial realm into legislation. The brand has put its massive name behind LGBTQIA+ rights in the workplace; recently, Poma teamed up with the Human Rights Campaign to oppose the anti-trans legislation being proposed and passed throughout the country.

També val la pena assenyalar que el conseller delegat d’Apple, Tim Cook, és un dels pocs consellers delegats obertament gai del món. Glsen també ha estat honorat pel seu treball per a la comunitat LGBTQIA. Amb ell al capdavant, les polítiques que són favorables a Apple, que són reconegudes com un dels llocs de treball més importants del país LGBTQIA del país, segons l’índex d’igualtat corporativa de la HRC.

Starbucks

Per Starbucks No sempre és tan progressiu (com quan els seus treballadors intenten sindicalitzar -se o portar Black Lives Matter Gear), la marca sempre ha estat al costat dret de la història quan es tracta de drets LGBTQIA. Tot el camí del 1988, la marca va començar a oferir avantatges de l'empresa a les parelles que treballaven a la part o a temps complet. A principis dels anys 90, Starbucks es va expandir en aquests avantatges per oferir una cobertura d’assegurança de bretxa als antics empleats que ja no podien treballar, un moviment realitzat específicament per donar suport a les persones amb VIH/SIDA. A mitjans dels anys 2000, la companyia va iniciar un programa per donar suport als empleats trans i als seus socis que volien passar. Des de llavors, han ampliat la seva cobertura.

Starbucks also has a long history of supporting LGBTQIA+ rights in the courts. The brand filed briefs to support marriage equality when the Defense of Marriage Act was up for repeal and when the Supreme Court was considering passing marriage equality at a federal level. Starbucks has also put its name behind legislation to support LGBTQIA+ rights in the workplace. Moreover, Starbucks uses its considerable profits to support LGBTQIA+ organizations as well.

Yitty

Lizzo sempre ha estat una reina de la comunitat LGBTQIA i no ho dóna per fet. En una entrevista amb Temps gai , Lizzo va dir: Significa tant perquè la comunitat LGBTQ m'ha adoptat com una de les seves. Em vaig sentir com un altre durant molt de temps ... Vaig estar tan confós amb mi i la meva identitat durant molt de temps .

Per she's not officially one of us, Lizzo is a real ally every day, and her activism has only ramped up in 2023. Much of this comes through her shapewear brand, Yitty. Yitty launched a line of peces d’afirmació de gènere inclosos els aglutinants de tòrax i les calces. La part més emocionant és que, probablement, aquestes peces pujaran fins a una mida de 6 vegades, com ho fan la resta de productes de Yitty. És realment difícil que qualsevol persona que tingui una mida XL trobi peces d’afirmació de gènere, de manera que Yitty donarà accés a persones trans i no binàries a mida més gran que no havien tingut abans.

A més, Yitty Acaba de llançar la seva col·lecció Pride i va anunciar una col·laboració amb el Los Angeles LGBT Center, que ofereix serveis directes a persones queer a la zona de L.A.

American Eagle Outfitters

Igual que altres marques, American Eagle i la seva marca germana Aerie, ambdues operen sota el paraigua American Eagle Outfitters, surten al mes de l’orgull. Però, a diferència de moltes altres marques, American Eagle Outfitters surt a donar suport i celebrar persones queer 24/7, 365 dies de l'any.

La marca s'ha unit amb el Aconsegueix un projecte millor Durant anys, recaptar literalment milions de dòlars per a les iniciatives de l’organització. La marca també ha creat un programa de fidelització que aporta contribucions continuades al projecte informàtic informàtic durant tot l'any. American Eagle Outfitters També va ajudar l’organització a distribuir ajuts directament a les escoles mitjanes i secundàries a tot els Estats Units, a trobar educació i recursos per a estudiants LGBTQIA de 40 estats diferents. American Eagle Outfitters també mostra el seu suport en el seu inventari i màrqueting. El 2021, la marca va llançar una campanya de l'orgull centrada en persones no binàries i de gènere no conformes.

Uent

Per many brands stick rainbows, trans flags, and quirkily queer designs on products during Pride month, only a few brands create full Col·lecció d'orgulls that directly support queer folks. Uent és una d’aquestes marques. Cada any, la marca s’associa amb artistes queer per dissenyar una col·lecció d’orgull, i aquests artistes es destaquen en totes les campanyes de màrqueting posteriors. La col·lecció Pride de Vans 2023 presenta alguns dissenys realment sorprenents de Kae Tempest i Tyris Winter, per exemple.

Uent also uses its money to support LGBTQIA+ folks every day by partnering with the Tegan and Sara Foundation. This foundation was started by the iconic queer musicians to build community for queer kids throughout the country. It funds queer summer camps and distributes grants to organizations that provide direct support to LGBTQIA+ youth. Uent regularly donates to the Tegan and Sara Foundation, and even created a program where loyal customers can use their 'Family Points' to donate to the organization directly.

La cara nord

Mes de l’orgull has a way of revealing just how many brands have been on the rainbow-washing bandwagon. As Newsweek Va informar, les grans marques com Target i Bud Light van retirar el seu suport a la comunitat LGBTQIA després de les amenaces dels conservadors. La cara nord podria haver fet el mateix quan els conservadors van arribar després de la seva campanya Summer of Pride, però, en canvi, la marca es va doblar. La campanya compta amb Pattie Gonia, una reina queer que és molt popular a les xarxes socials. En realitat és el segon any que la marca s'ha unit amb Pattie Gonia, el contingut del qual se centra en activitats salvatges a l'aire lliure. A més de tenir una reina arrossegada com a cara de la línia, la col·lecció Pride North Face també presenta roba infantil.

Per it faced attacks for this, the brand refused to back down. A spokesperson told Newsweek: 'La cara nord has always believed the outdoors should be a welcoming, equitable and safe place for all. We are honored and grateful to support partners like Pattie Gonia who help make this vision a reality.' Per La cara nord doesn't have a long history of supporting the LGBTQIA+ community, the brand's unwillingness to back down in the face of controversy shows that its support is more than rainbow capitalism.

Savage X Fenty

Rihanna ha expressat un suport constant i vocal a la comunitat LGBTQIA. I no només parla: Savage X Fenty, la seva marca de llenceria salvatge i especialment inclusiva, llança un Col·lecció d'orgull Cada any amb campanyes que presenten models i influents queer. La marca també s’associa amb la Fundació Clara Lionel cada any per distribuir 100.000 dòlars a les organitzacions que donen suport a la comunitat LGBTQIA.

Per Savage X Fenty isn't doing as much as some of the other brands we've mentioned, the organizations it chooses to support are incredibly impactful. In 2023, for example, Savage X Fenty's donations are going to the Black Trans Femmes in the Arts (BTFA) Collective and the Hetrick-Martin Institute. The BTFA Collective provides artists with the funding and resources they need to create, display, and sell their art, putting money directly in the pockets of Black trans femmes. The Hetrick-Martin Institute provides access to health and wellness services, community, and housing for queer youth.

Malin Goetz

Stanguem qualsevol sostenible marca de bellesa neta , però, especialment, les marques de bellesa netes, sostenibles i netes de Stan que donen suport a la comunitat LGBTQIA. Per tant, òbviament hem d’esmentar Malin Goetz .

La marca va ser fundada per socis (en tots els sentits de la paraula) Matthew Malin i Andrew Goetz, que es van comprometre a fer productes per a la pell de gènere i amb el medi ambient. Cap dels seus productes no es separa en per a homes o per a dones, cosa que és rara en la indústria de la bellesa i una declaració de suport a la comunitat LGBTQIA en si mateixa.

Parlant de declaracions, Malin Goetz utilitza la plataforma que ha cultivat per parlar de qüestions que afecten la comunitat LGBTQIA. En una entrevista amb Brillant Poc després que la controvèrsia es va trencar al voltant del projecte de llei de Don't Say Gay de Florida, els dos cofundadors van parlar de la legislació odiosa. Goetz va remarcar: Mai no hi podria haver una celebració sense activisme, sobretot durant l'actual zeitgeist. Mai no podem donar per descomptat les llibertats per les quals hem lluitat tant; Matthew i jo sempre seguim molt actius i vigilants.

Malin Goetz also spreads its money throughout the community on a regular basis. The brand donates to local LGBTQIA+ organizations throughout the year and has raised additional money during Mes de l’orgull each year for the last 18 years. Typically, this looks like donating half of its total profits for the month of June to LGBTQIA+ orgs.